Au fil des années, le marketing RH est devenu une pratique incontournable pour stimuler les stratégies d’attraction, de mobilisation et de fidélisation. Pour beaucoup de praticiens en RH, cette approche demeure encore vague et peu concrète. Nous proposons donc un atelier permettant de cerner les concepts associés au marketing RH, de s’approprier les principaux outils du marketing RH (positionnement employeur, marque employeur, segmentation des profils, marketing RH interne et externe, programme ambassadeur, expérience candidat et expérience employé, etc.) ainsi que les différentes étapes permettant de bâtir sa propre stratégie de marketing RH. Les participants auront d’ailleurs l’occasion d’amorcer leur propre plan durant l’atelier.
Objectifs d'apprentissage
- Connaître les différents concepts de marketing RH.
- Identifier les éléments de marketing RH pertinents pour son organisation.
- Bâtir les bases de sa stratégie de marketing RH.
Contenu
Les bases du marketing RH, démystifier les concepts :
- du positionnement employeur;
- de la marque employeur;
- de la segmentation des profils;
-
du ciblage des profils.
Exemples pour chacun des éléments et exercices.
Présentation d’une démarche type :
- identification des étapes;
- identification des acteurs clés;
- les composantes de la communication.
- Marketing RH (niveaux, messages, formats, etc.) :
-
le plan de communication.
Exemple concret d’une démarche et de ses résultats.
Exercice
L’importance du marketing RH interne et externe :
- la distinction entre les stratégies internes et externes;
- l’expérience candidat;
- l’expérience employé;
-
les programmes ambassadeurs.
Exercice
La participation sera encouragée sous forme d’études de cas, de réflexion en sous-groupes et de jeux.
Participants visés
Professionnels en dotation et recruteurs ainsi que professionnels en gestion des ressources humaines et en relations industrielles.
